当80亿元遇上8000亿元:中超版权 飞起来的“猪”

互联网+体育产业

●11月16日,国家体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示,全国共有4.1亿20岁及以上城乡居民参加过体育锻炼,比 2007 年增加 0.7 亿人。其中有39.9%的人有过体育消费,全年人均消费926元。不断增长的体育锻炼人数乘以不断增长的人均体育消费,体育产业的蛋糕越做越大。

●国家体育总局局长刘鹏前不久在2015年全国体育产业工作会上预估,2015年全国体育及相关产业将基本实现增加值4000亿元。那么,四川的体育产业蛋糕有多大呢?华西都市报记者经过深入调查,从时下最火的体育产业、体育互联网经济等选取样本,试图品味一下四川体育产业大蛋糕的滋味。

“国足虐我千万遍,我待国足如初恋”,这个段子也许有点夸张,但不论是从关注度,还是商业价值,三大球中最“大”的球,显然是足球。据统计,足球产业在全球所有产业中排名第17位,是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业目前2万亿市场估值和40%的占比计算,目前中国足球产业的市场空间在8000亿元以上。如此看来,中超版权5年卖了80亿元,似乎远远称不上天价了。

现象:互联网体育,融资确实不难

“大家都看到了,足球是在风口上,互联网产业也是风口。”牧野是一位资深球迷,当然,他另一个身份是成都宇任拓网络科技有限公司COO,谈起足球,他首先引用的是互联网时代的那句名言“站在风口上,猪都能飞起来”。而站在两大风口浪尖上的牧野,对于互联网体育产业的火爆,丝毫没有隐晦:“我可以说,互联网体育融资确实不难,因为在风口浪尖,大家的热情程度很高,机会确实很多。”

在投身互联网产业前,牧野是在一家传统的体育营销上市公司工作,对于互联网和传统体育产业,他算是一位有切身体会的人。“我在国外学的就是体育经营,国务院加快体育发展的《意见》一出台,马上就有了资本投入,感觉一下就来到了体育产业的大跃进时代。”

显而易见的是,体育产业迎来了最好的时机。“就拿足球举例,感觉做青训、做场地的人太多了,一夜之间就有很多冒出来,而且就连一些教育机构都出来做青少年足球,都想在这个大跃进的机会里捞一把快钱。”

困惑:模块不成熟,疯狂上线成风

在手机的APP商店里随便一搜,你会发现大量的订场、预约球场或者培训之类的手机客户端,“中国目前的O2O客户端,可以说相当疯狂了,”牧野说,自己同团队里的外籍同事聊天,他们告诉牧野,自己国家的O2O项目并没有那么疯。“国外并不是这样。”牧野说,国外很多俱乐部都有自己的微信公众号、微博、客户端这类的信息发布平台,但大多都是发布和俱乐部相关的一些讯息,或者是同粉丝互动,“而且从他们O2O上线的速度来说,他们也会比较追求产品的完整性,不会像国内那样,着着急急地就推出了,也不管自己的平台是不是完善、产品模块是不是成熟。”

说到体育互联网产业的盈利模块这一核心话题,牧野的评价更是中肯:“说真话,国内许多人对于商业模块的认识还不成熟,或者说这一个还没有完整的、能盈利的模板式的模块,大部分人就是交钱倒数据、倒流量、倒客户,只想着把数据换成钱,没想到更深入的一些东西。”

未来:寒冬已来临,助力体育是核心

有这么一句说法是,“如果卖菜的大姐都在跟你聊O2O经济,那O2O泡沫也就该破碎了。”对于这个说法,牧野一点不避讳,“很多人都说,O2O的冬天来了,肯定会死一拨的,这是肯定的。但是我们也坚信,挺过这个冬天的,活下来的产品,肯定是成熟的、被市场认可的,同时也是好的产品。”

牧野眼里,好的O2O产品本身就是有梦想的,如果一个产品,设计之初只是为了赚快钱,那么寒冬也许真的很难过。“体育类的O2O产品,一定具有其他所有O2O的特质,给大家生活带来便捷,方便更多的人,让竞技体育金字塔塔基的人数扩大,让草根找回体育的乐趣,才是一款好的体育类O2O产品。”此外,牧野的另一个观点是,线上的数据还是要和线下的活动结合起来,“所以我们也会有联赛,也会有服务,有落地的东西。”

当然,对于未来,在牧野看来是一片光明的,“大方向是大跃进,当然,前进的道路中不可避免地要走一些弯路,有一些迂回,但大局势是好的。”

分享体育产业蛋糕1

大学生创业 风投很支持

今年6月从成都体院新闻系毕业后,翟少锋一直就在为自己的公司忙碌着。最近,他公司的首款垂直类体育社交APP“打一场”正在进行紧张的内测。在首届中国“互联网+”大学生创新创业大赛四川赛区获得金奖、第三届大学生移动互联网创新大赛获得总冠军后,翟少锋也成为四川体育产业化的弄潮儿。

翟少锋坦言一直希望自己的工作能够跟体育有关。“现在很多体院的学生毕业之后很难找到跟体育相关的工作。普通爱好者对于体育不了解,有时候他们想要参加体育锻炼却找不到场地,找不到玩伴。另外,有的人因为缺乏专业知识,容易导致安全问题。综合这三点,我就想,能不能创造一个平台把他们的需求聚合在一起,大家可以通过一个平台来满足自己的需求,其实是一件特别好的事情。”

正是因为体育经济的火热,不少人也瞄上了体育产业,翟少锋的团队很快获得了天使投资,投资人看中的正是他们团队的专业和情怀。按照翟少锋的预计,他们获得的投资至少能够让他们撑到A轮融资,“我希望能够在体育产业这个大蛋糕上分到一份,养活自己和自己的团队,向大家证明,体育人也能够靠体育产业生活。”华西都市报记者闫雯雯

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阿里动作快 体育也“淘宝”

当阿里体育集团在今年9月9日宣布成立后,很多人或许已经猜到,阿里体育将在互联网体育产业上大作文章。

本月中旬,成都举办了首届城市足球冠军联赛,作为此项赛事的合作伙伴,阿里体育副总裁李峰也来到了成都。在接受华西都市报记者采访时,李峰介绍了阿里体育目前正在进行的体育产业布局,就是利用现有的电商、金融平台,依托阿里数字经济生态圈,加速体育产业升级。

“我们要做的其实就是用我们的技术来搭建起一个体育的基础平台,像淘宝、天猫那样,消费者可以在这里自由选择服务。”从李峰介绍的这种模式来看,阿里体育无疑是要打造一个体育界的“淘宝”。

李峰还谈到,阿里体育未来的产品将集中在以下三个类型:“一是基于IP的产品。比方说我们和城市冠军杯合作,那么就可以共同开发这个赛事的产品,这就是我们自己的东西。”

“第二种类型是融合媒体产品。我们的股东有新浪,我们还有优酷土豆,这些平台都是可以充分利用起来的。”李峰说,“第三种就是整个体育大数据的平台。这个和全民健身就完全结合了,包括组织赛事、场馆预约、教练培训课程等。阿里体育要做的,就是把体育服务这一块内容做大。我们会和很多相关的APP进行合作,他们将成为我们平台的供应商,那消费者的选择空间就更大。” 

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